He empezado el año a contrapelo. No porque haya vuelto al redil laboral. Que, de alguna manera, también. Sino porque, mientras el resto del Planeta corre en desbandada buscando la salida ante el desastre que se presume, yo camino esquivando las masas convencido de que todo esto es una oportunidad estupenda para que las cosas cambien. Puede que una de las últimas, seguramente una de las mejores. He sido escéptico casi toda mi vida. He sido el típico listillo. Un cabrón individualista. Siempre he estado convencido de que el mundo estaba hecho una mierda, de que algo no andaba bien. Últimamente, el convencimiento ha ido a más. El mundo también ha ido a peor, todo hay que decirlo. Sin embargo, creo que es justo el momento de dejar el escepticismo, de ser más inteligente que listo, de jugar en equipo.
Hace meses, Jose Illana, un buen amigo al que conocí en un gran bar hace años, me contó que tenía un proyecto: se llamaba Quiero salvar el mundo haciendo marketing y consistía en usar las herramientas del marketing para hacer un mundo mejor, más decente. Acción social, responsabilidad social corporativa, reputación. Puede que a alguien el nombre le suene a camelo cosmético. No lo es. Llevo desde enero metido en el ajo y doy fe de que vamos en serio. Nos podemos equivocar, pero creemos en lo que hacemos.
Entre lo que hago, por cierto, hay un blog. Sí, otro. Se trata de contar cosas que están ocurriendo, pequeñas y medianas acciones de gente que también cree que merece la pena intentarlo. Es un medio que recoge noticias (y a veces opiniones) disidentes por positivas y contagiosas. Un lugar donde se habla de medio ambiente, economía, empresa, arquitectura, diseño, urbanismo, consumo responsable, acción ciudadana… No lo hago yo solo. También escriben Jose, Luis, Aleka y algunos más que se están animando. Ésa es la idea. Que acudan y participen todos aquéllos que crean se pueden hacer las cosas de otra manera. ¿Y por qué no…?
La opción b 